Международная выставка туризма и индустрии гостеприимства MITT в 32-й раз стартует в Москве. Она состоится с 11 по 13 марта 2026 года в МВЦ «Крокус Экспо». В этом году с национальными экспозициями выступят 40 стран, включая Оман, Египет, Китай, Турцию, Малайзию, страны Африки, а также большинство регионов России. Выставка традиционно объединит национальные туристические офисы, региональные администрации, туроператоров, гостиничные сети, MICE-операторов и travel-tech компании.
Страной-партнером MITT 2026 выступает Оман. Султанат принимает участие в выставке второй год подряд и демонстрирует устойчивый рост интереса со стороны российских туристов. По итогам 2025 года страну посетили более 77 тысяч граждан России, что связано с действием безвизового режима и расширением авиасообщения. В экспозиции Омана будут представлены ведущие туроператоры и крупнейшие гостиничные бренды, пляжные и горные курорты, экологические маршруты, пустынные кемпинги, а также предложения в сегментах luxury и MICE.
Центральным событием на стенде Египта, который является международным туристическим партнером выставки, станет презентация Большого Египетского музея, открывшегося для публики в ноябре 2025 года. В рамках новой стратегии продвижения туристических регионов страна сделает акцент на трансформации из преимущественно пляжного направления в центр культурного туризма мирового уровня.
Китай представит на MITT 2026 насыщенную экспозицию и туристический потенциал сразу нескольких регионов страны. Турпоток между Россией и Китаем активно растет, особенно после введения безвизового режима. На стенде страны будут представлены экскурсионные программы, мегаполисы, курорты острова Хайнань и комбинированные туры.
Впервые в MITT примет участие Намибия, которая расширит африканскую географию выставки. Страна представит сафари-программы, приключенческие и экотуры — в национальные парки и пустыни.
На стенде Малайзии будут представлены уникальные туры на тропические пляжи, в культурные центры и природные заповедники, а также гастрономические маршруты. Страна представит различные программы для российских туристов: семейные маршруты, комбинированные туры по полуострову.
Специалисты туристической отрасли страны презентуют комплексные программы для российских путешественников, акцентируя внимание на устойчивом туризме, семейных маршрутах, возможностях для MICE-сегмента и комбинированных путешествий по полуострову.
Самый большой стенд традиционно займет представительство Турции.
Также среди участников – страны СНГ, Ближнего Востока, Азии и Африки. Экспозиция охватит самый широкий спектр туристических продуктов: от массового пляжного отдыха до нишевых направлений, включая wellness, медицинский и гастротуризм, культурные программы и MICE.
Значительную часть экспозиции составят российские регионы, которые также продемонстрируют все многообразие направлений: от культурно-познавательного и событийного туризма до санаторно-курортного и экологического отдыха. Среди них – постоянные участники выставки: Краснодарский край, Самарская область, Татарстан, Севастополь, Камчатский край и Санкт-Петербург, а также Республика Дагестан (стратегический партнёр), продолжающий системное продвижение региона как одного из самых динамично развивающихся направлений внутреннего туризма.
На выставке MITT-2026 особое внимание будет уделено развитию медицинского и оздоровительного туризма – сегментам, которые в последние годы демонстрируют устойчивый рост спроса. В рамках экспозиции участники представят программы санаторно-курортного лечения, интегрированными оздоровительными пакетами, детокс-и wellness-туризмом, а также специализированными медицинскими услугами: диагностикой, реабилитацией, эстетической медициной.
Ключевые игроки сегмента OTA, Travel Tech и другие технологические компании представят инновационные решения для туризма и индустрии гостеприимства. Отдельное внимание будет уделено цифровым экосистемам и инструментам повышения доходности отелей. В рамках выставки также пройдет заключительный этап 6-го конкурса инновационных проектов в сфере туризма и гостеприимства – MITT Travel Start, который организаторы проводят совместно с Российским союзом туриндустрии и компанией Travel Startups.
Участников ждет насыщенная программа, которая включает более 40 тематических сессий, конференций, презентаций, дискуссий и обучающих семинаров. Ключевой темой станет развитие регионального туризма, коллаборации, брендинг территорий и технологическая трансформация отрасли.
Центральным мероприятием станет Форум лидеров туристической отрасли и индустрии гостеприимства. Он объединит руководителей туроператоров, отелей, региональных администраций и инвесторов. Среди ключевых событий – тренд-сессия «Туризм 2026: тренды и прогнозы профессионального сообщества», презентация исследования «Состояние и тенденции рынка въездного туризма», панельная дискуссия «Россия и арабский мир: новые маршруты сотрудничества. От туристических потоков к совместным инвестициям»
Блок MITT Академия предложит трехдневный курс для профессионалов турбизнеса. В программе — мастер-классы по работе с VIP-клиентами, практикумы по использованию искусственного интеллекта в travel-маркетинге, управлению клиентской базой и построению прибыльной модели турагентства. Отдельное внимание будет уделено контент-стратегиям и продвижению в соцсетях в условиях меняющихся алгоритмов.
MITT Саммит Отель – специализированная конференция для руководителей гостиничного бизнеса, где ведущие эксперты рынка разберут ключевые вопросы отрасли: от аналитики и законодательства до управления персоналом, оптимизации расходов и эффективных стратегий продаж в современных условиях.
Трек MITT Digital будет разделен на два направления — «Цифровой туризм» и «Цифровой отель». Участники обсудят финтех- и IT-решения для туриндустрии, автоматизацию продаж, работу с данными, цифровые инструменты привлечения самостоятельных путешественников и новые модели онлайн-дистрибуции.
MITT MICE 2026 – профессиональная площадка для участников рынка деловых мероприятий, посвященная эффективности событий в условиях экономической неопределенности. Ключевые темы программы: устойчивость бизнеса, цифровая трансформация, оптимизация расходов и новые гибкие форматы мероприятий, отвечающие меняющимся запросам аудитории.
Школа развития регионального туризма сосредоточится на аспектах развития территорий: от инвестиций в инфраструктуру и брендинга до новых точек притяжения туристов. Эксперты обсудят эволюцию загородного отдыха и стратегии для глэмпинг-бизнеса, роль фестивалей и гастрономии в росте турпотока, а также развитие въездного и промышленного туризма.
Официальная поддержка и партнеры
MITT 2026 пройдет при поддержке федеральных органов власти, профильных министерств, региональных администраций и отраслевых объединений, в том числе: Ассоциации туроператоров России (АТОР), Альянса туристических агентств, Ассоциации «ТУРПОМОЩЬ» и других.
MITT традиционно выступает ключевой b2b-площадкой для заключения контрактов, запуска новых направлений и формирования стратегических альянсов в сфере туризма и гостеприимства.
MITT 2026: развитие регионального туризма
Ключевой темой MITT 2026 станет развитие регионального туризма: от инвестиций в инфраструктуру до гастрономических брендов
В центре внимания участников и экспертов окажется широкий круг вопросов – от поиска эффективных межрегиональных коллабораций для создания уникальных турпродуктов до использования потенциала событийного, гастрономического и промышленного туризма. Важной темой станет брендинг территорий и разработка эффективных стратегий коммуникации с аудиторией через культурный код регионов. Результатом обсуждения станут прикладные решения и стратегические инициативы, призванные тиражировать эффективные региональные кейсы, способствовать росту среднего чека и продлению туристического сезона в регионах.
Актуальность повестки подтверждается статистикой. Внутренний туризм в России продолжает расти двузначными темпами: в 2025 году количество поездок по стране превысило 80 млн, а их доля в ВВП приблизилась к 3%. Параллельно с этим усиливается интерес к России со стороны Азии и Ближнего Востока. Так, больше половины всех иностранных туристов за прошлый год приехали из Китая, а быстрее всего растет турпоток из Индии, Вьетнама, Омана, Саудовской Аравии.
Увеличение туристического потока требует новых подходов, способных превратить растущий спрос в реальную экономическую выгоду для регионов. Именно поэтому одной из ключевых тем MITT 2026 станут межрегиональные и межотраслевые коллаборации.
«По опыту участников выставки, кросс-региональные маршруты увеличивают среднюю продолжительность поездки на 1,5–2 дня и повышают туристические расходы на 20–30%. Сегодня турист уже не хочет ехать в одну точку – ему нужна насыщенная программа, впечатления и разнообразие. Именно поэтому совместные проекты регионов, туроператоров, отельеров, культурных институций и промышленных предприятий становятся драйвером роста. Они позволяют формировать комплексные маршруты, которые захватывают несколько локаций, и создавать новые точки притяжения там, где по отдельности их бы не возникло», – комментирует директор выставки MITT Максим Шилов.
Отдельный блок деловой программы будет посвящен нишевым видам туризма. Спрос на гастрономические путешествия в России за прошлый год вырос на 30%, растет и количество крупных фестивалей в регионах. Участники сессий проанализируют лучшие практики монетизации событий, формирование круглогодичного календаря мероприятий и создание уникальных предложений на базе локальной идентичности.
Важным направлением программы станет обсуждение темы культурного кода и брендинга. Эксперты разберут инструменты позиционирования регионов, работу с целевыми аудиториями, использование цифровых каналов продвижения, а также влияние креативных индустрий на туристическую привлекательность.
Особое внимание будет уделено внедрению ESG-подходов в туриндустрии. В программе запланированы дискуссии о развитии экотроп, бережном использовании природных ресурсов и сохранении культурного наследия. Ключевой вопрос отдельной сессии – как устойчивые решения повышают инвестиционную привлекательность территорий и формируют их долгосрочную конкурентоспособность.
Деловая программа MITT-2026 станет пространством для диалога регуляторов, региональных команд, туроператоров, инвесторов и отраслевых экспертов. Ожидается, что выработанные на площадке решения определят вектор развития отрасли на ближайшие годы и усилят позиции России как одного из самых перспективных туристических направлений.
По материалам пресс-службы MITT 2026
Фото предоставлено пресс-службой MITT 2026