В рамках XIV Международного спортивного форума «Россия спортивная держава», который проходит в Красноярске, состоится сессия «Душа России. Спорт как сила характера: новое прочтение традиций». Участники обсудят, как национальные виды спорта могут стать частью современной культуры, привлечь новую аудиторию и сформировать вокруг себя сообщества, образовательные проекты и туристические маршруты.
Форум проводится в соответствии с Указом Президента Российской Федерации при поддержке Правительства Российской Федерации. Организатор — Министерство спорта и Российской Федерации и Фонд Росконгресс.
Модератором сессии выступит заместитель Председателя Правительства Российской Федерации, председатель организационного комитета Форума, Дмитрий Чернышенко.
«В Год единства народов России, объявленный нашим Президентом Владимиром Владимировичем Путиным, в рамках форума «Россия — спортивная держава» особенно важно обратиться к теме национальных видов спорта. Необходимость их развития как массовых и общедоступных подчеркивает Глава государства. Традиции и ценности более 190 этнических групп, проживающих в России, — настоящее богатство страны, и мы готовы делиться им со всем миром. Символично, что сессия «Душа России. Спорт как сила характера» состоится незадолго до Дня единства народов России. Уверен, она поможет обозначить новые возможности для развития национальных видов спорта и обменяться лучшими практиками»», — отметил вице-премьер.
Сегодня спорт вышел далеко за пределы соревнований и рекордов. Он стал частью массовой культуры, объединяющей шоу, искусство, медиа, бизнес и цифровые технологии. При этом спорт сохраняет значение одного из важнейших способов выражения ценностей и идентичности страны. Особое место в этом контексте занимают национальные виды спорта, которые сформировались на основе уклада жизни и традиций народов России, сохранили культурный код.
«В проекте „Душа России“ мы особенно ясно видим, что именно традиции, обычаи, языки и национальные виды спорта составляют душу России и ее идентичность. Важно сохранить это наследие и одновременно создать условия для его современного прочтения, чтобы оно было понятно и интересно новым поколениям. Национальные виды спорта — это не только история и наследие, но и ресурс для развития современной культурной среды, который будет способствовать укреплению связи поколений, продвижению ценностей здорового образа жизни и формированию интереса к многообразию культур народов России», — подчеркнул советник Президента Российской Федерации, ответственный секретарь организационного комитета форума Антон Кобяков.
В центре дискуссии на сессии будут вопросы развития национального спорта и его интеграции в современную культурную и социальную повестку. Участники обсудят как сформировать новую экономику внимания вокруг национальных видов спорта, каким образом переупаковать традиционные дисциплины в современный зрелищный продукт, цифровые технологии, мультимедийные решения и новые форматы соревнований, и другие способы укрепления и поддержки национальных видов спорта.
Состав участников пленарного заседания
Стал известен состав участников пленарного заседания XIV Международного спортивного форума «Россия – спортивная держава» (РСД), которое состоится 23 октября 2026 года в Красноярске.
На пленарном заседании «Спорт: объединяя мир в эпоху перемен» выступят:
- Заместитель Председателя Правительства Российской Федерации Дмитрий Чернышенко;
- Министр спорта Российской Федерации, председатель Олимпийского комитет России Михаил Дегтярев;
- Помощник президента Международной федерации самбо (ФИАС) Асаи Нобуюки;
- Министр спорта и физического воспитания Республики Камерун Муэль Комби Жан Нарсисс;
- Министр спорта Республики Узбекистан Адхам Икрамов;
- Министр спорта и туризма Республики Беларусь Сергей Ковальчук;
- Президент Международной федерации школьного спорта Желько Танаскович.
Заседание станет ключевым событием Форума. В ходе сессии руководители профильных министерств и ведомств обсудят возможности расширения международного сотрудничества и стратегические направления развития спортивной отрасли.
Антикризисные коммуникации, медиарейтинг и нейросети
Одним из нововведений XIV Международного спортивного форума «Россия спортивная держава» стало проведение образовательно-прикладного дня. Деловая программа первого дня охватила широкий спектр вопросов: от развития социальных сетей спортивных федераций и формирования спортивного бренда регионов, до развития инновационных видов спорта и влияния нейросетей на спортивную отрасль. Мероприятия состоялись на площадке Национального центра «Россия» и были ориентированы на специалистов и руководителей спортивной отрасли, а также молодых специалистов.
Образовательная программа объединила четыре тематические сессии, направленные на развитие практических навыков работы с информационной повесткой и аудиторией. Спикеры представили подходы к созданию востребованного контента, оперативному реагированию на кризисные ситуации, продвижению спортивных событий и внедрению цифровых инструментов в коммуникационные процессы.
В рамках сессии «Особенности работы с антикризисными коммуникациями» — участникам рассказали о работе с критикой и негативом в информационном поле, подготовке к непредсказуемым ситуациям в спорте и принципах коммуникации в кризисных обстоятельствах.
В ходе сессии «Что смотрят и читают в регионах? Особенности работы с АИС „Контента“» Михаил Шумаков, заместитель генерального директора АНО «Национальные приоритеты», представил возможности системы «Контента». Участники рассмотрели принципы работы с региональной повесткой, форматы публикаций, которые помогают привлекать внимание аудитории, и способы распространения информации о спортивных событиях через региональные средства массовой информации.
Практическим аспектам ведения социальных сетей была посвящена сессия «Веди социальные сети правильно». Татьяна Кожина и начальник отдела цифровых коммуникаций и контента Российского футбольного союза Станислав Меркис, рассказали о принципах привлечения и удержания болельщиков, адаптации официальной повестки для социальных платформ и использовании визуального сторителлинга. Особое внимание спикеры уделили сочетанию эмоционального и полезного контента, оперативности публикаций и необходимости говорить с аудиторией понятным языком.
Завершил образовательную программу практикум по использованию нейросетей под руководством Максима Кудрина, директора по развитию и маркетингу devять it. Участников познакомили с подходами к созданию ИИ-помощников для пресс-служб, научили рассматривать спортивные протоколы как источник информационных поводов. В рамках практикума также обсудили применение искусственного интеллекта для подготовки и адаптации материалов, работы с базами знаний и автоматизации отдельных процессов. Отдельный акцент был сделан на проверке фактов и обязательном редакторском контроле результатов работы нейросетей.
В рамках первого дня также была представлена обновленная методология медиарейтинга спортивных федераций, ей была посвящена сессия Министерства спорта «Медиарейтинг федераций: как усилить работу с аудиторией»
Федеральный журнал «Региональная Россия» — о силе спорта и потенциале регионов страны
Журнал «Региональная Россия», выступая информационным партнёром XIV Международного спортивного форума «Россия — спортивная держава» в Красноярске, подготовил специальный выпуск, посвящённый одному из важнейших направлений развития страны — физической культуре и спорту. Центральный материал номера «Энергия спорта, сила единства» раскрывает значение форума как площадки для выработки стратегических решений, развития международного сотрудничества и продвижения массового спорта. Особое внимание уделено деловой программе форума, современным спортивным технологиям, инфраструктурным проектам и доступности занятий спортом для жителей всех регионов России.
Выпуск продолжает главную миссию издания — рассказывать о жизни, достижениях и перспективах российских территорий. На страницах журнала представлены материалы о развитии спортивной отрасли в Карачаево-Черкесии, Хабаровском крае, Удмуртии и Иркутске, инновациях в спорте северных регионов, а также международном сотрудничестве в футболе. Отдельный материал знакомит читателей со спортивной и культурной программами Красноярска, принимающего участников форума. Специальный выпуск «Региональной России» — это рассказ о том, как спортивные инициативы, региональный опыт и общие цели объединяют страну, формируя основу для новых достижений и повышения качества жизни людей.
Опыт чемпионов: звезды спорта раскрыли секреты успеха
Серия образовательных и прикладных сессий, а также публичных диалогов со звездами спорта прошла в рамках XIV Международного форума «Россия — спортивная держава» в Красноярске.
В рамках программы #вдохновляем состоялись три паблик-тока с известными спортсменами. Они рассказали, как принимать важные решения, ставить цели и применять спортивный опыт за пределами соревновательной площадки.
На встрече «Как стать профессионалом и добиться успеха в любой отрасли: опыт легенд российского футбола», организованной Российским футбольным союзом, выступили главный тренер сборной России Валерий Карпин, чемпион России Денис Глушаков, бронзовый призер Евро-2008 Дмитрий Сычев и чемпион России Гильерме Маринато.
Валерий Карпин признался, что после завершения карьеры игрока не собирался возвращаться в футбол. К тому времени у него уже был бизнес и планы на жизнь вне спорта. Однако предложение стать генеральным директором «Спартака» изменило его профессиональную траекторию.
«В 36 лет пришел к осознанному выбору завершить карьеру игрока. Заранее готовился сделать этот шаг. Но, к счастью, не получилось уйти из футбола, меня пригласили на должность генменеджера «Спартака». Чтобы остаться в спорте после того, как завершил выступления, важны даже не титулы, а то, что остается после тебя. Имя, которое ты заработал, когда люди, которые тебя знают, понимают, что это ответственный, дисциплинированный и профессиональный человек, которого можно привлекать к работе, что на него можно положиться. Сначала ты работаешь на имя, а потом имя работает на тебя», — отметил главный тренер сборной России.
На паблик-токе «Привычка побеждать: как ставить цели и достигать их» двукратный чемпион мира по гонкам с препятствиями и участник шоу «Титаны» Егор Белоусов рассказал, как сохранять мотивацию и справляться со страхом перед новым.
«Ориентируйтесь на то, что вас “зажигает”, дает мотивацию и эмоции, которые и помогают вам двигаться дальше. Важно помнить, что цель может меняться со временем, если появились какие-то новые обстоятельства, которые делают эту цель неактуальной. Бывает, что в цель вложено много сил, денег и времени, но тогда ее надо отпустить или хотя бы переформатировать в то, что сейчас хочется вам больше», — поделился Белоусов.
На встрече «Спорт как путь к успеху» бронзовый призер Олимпийских игр в Лондоне и основатель детской школы тенниса Надежда Петрова рассказала, как изменилось ее понимание успеха после завершения профессиональной карьеры.
«Когда ты спортсмен, значение слова успех для тебя очень понятно — ты двигаешься к своей мечте, к своей цели, это титулы и результаты. Когда профессиональный спорт заканчивается, то ты сам начинаешь ставить себе небольшие цели. К примеру, мне хочется передать тот багаж опыта, которым я обладаю как спортсмен, чтобы мои ученики затратили на такой же путь гораздо меньше времени. Мне хочется воспитать чемпиона, чтобы я уже как тренер сидела на трибуне турнира Большого шлема и наблюдала за своим учеником», — отметила Петрова.
Первый день Форума начался с массовой зарядки на берегу Енисея. Ее открыли олимпийский чемпион Максим Опалев и призер Олимпийских игр Николай Олюнин.
Также в Красноярске состоялся товарищеский матч «Красная Машина — связь поколений», в перерывах между периодами прошли автограф-сессии красноярца, чемпиона мира и обладателя Кубка Гагарина Александра Семина, двукратного олимпийского чемпиона Александра Якушева и главного тренера сборной «Россия 25» Романа Ротенберга. 22 октября на площадке Форума пройдут автограф-сессии Валерия Карпина и Надежды Петровой, а также Александра Якушева и Романа Ротенберга.
Спортивную программу дня завершил турнир по настольному теннису «Вечерняя лига».
Итоги первого года реализации стратегии на форуме «Россия – Спортивная Держава»
Президент Российской Премьер-Лиги Александр Алаев принял участие в международном спортивном форуме «Россия — спортивная держава». В рамках деловой программы он выступил на сессии Росконгресса «Спорт как событие: формула успешного проекта», где представил промежуточные итоги реализации стратегии развития Лиги до 2030 года.
«За год мы добились устойчивого роста по ключевым метрикам. Посещаемость в сезоне 2025/26 выросла на 12% — средняя аудитория матча достигла 13 600 зрителей, а суммарно трибуны посетили почти 3,3 миллиона человек. Рекорд текущего сезона – 17 782 человека в среднем на матче в 11-м туре – подтверждает потенциал выхода на целевые 18 000 к 2030 году. Количество подписчиков платных ресурсов на базе „Матч Премьер“ уже сейчас приближается к 1 миллиону – целевому показателю 2030 года. За год благодаря усилиям «Газпром-Медиа Холдинга» и «Матч ТВ» количество подписчиков выросло на несколько сотен тысяч человек. Это важный индикатор спроса и трансформации модели потребления спортивного контента. Коммерческие доходы РПЛ в рамках нового цикла 2026–2030 выросли на 12,6%. Мы нацеливались на более высокий результат – от 20%, – поэтому продолжаем работу по продвижению и монетизации нашего продукта. В совокупности эти цифры однозначно отражают эффективность выбранной стратегии», — отметил Александр Алаев.
За прошедший год Лига провела масштабное исследование аудитории, составила портрет болельщика, определила ключевые сегменты аудитории. На основе этих данных создана новая бренд-платформа. Особое внимание РПЛ уделяет позиционированию футболистов как лиц турнира: игроки участвуют в рекламных кампаниях партнёров, их образы используются в спецпроектах Лиги, каждый месяц выбирается лучший игрок турнира, а по окончании чемпионата проводится красочная церемония награждения лучших игроков в различных номинациях.
В течение года после утверждения стратегии РПЛ подписала новые четырехлетние контракты с «Матч ТВ», букмекерской компанией WINLINE и платежной системой «МИР». В этом сезоне у Лиги появился новый титульный партнер — Альфа-Банк. Партнерство не ограничивается матчами — оно включает работу с клубами, аренами и всей экосистемой футбола. В рамках стратегии фантеха партнер делает акцент на эмоциональной связи с аудиторией и впечатлениях, которые выходят за рамки привычного банковского сервиса, а также полностью покрывает расходы на кэшбек для болельщиков при покупке билетов и запустил конкурс для малого бизнеса, главным призом в котором станет реклама на 8 стадионах РПЛ.
А проекты с WINLINE (Зимний кубок, премия «Герои РПЛ») формируют вокруг футбола собственную экономику внимания – так, медиаохват Зимнего кубка в соцсетях составил 55,9 млн, а трансляции привлекли 8,7 млн зрителей.
Как физическая активность влияет на биологические часы
Роль физической культуры и массового спорта в формировании системы здорового долголетия стала актуальной темой на полях РСД-2026.
Физическая активность была представлена не только как элемент здорового образа жизни, но и как научно обоснованный инструмент профилактики ассоциированных с возрастом заболеваний, сохранения функциональных резервов организма и замедления процессов биологического старения.
«Биологический возраст отражает реальное состояние организма, и он поддается коррекции. Самое важное, оставаться и в 90 лет с активной жизненной позицией. Важно не просто продлить жизнь, важно улучшить качество образа жизни. Этого можно добиться регулярными нагрузками», – отметила руководитель центра медицины здорового долголетия института биологии старения и медицины здорового долголетия с клиникой предиктивной медицины Российского научного центра хирургии имени академика Б.В. Петровского Анастасия Горожанина.
Особое внимание было уделено современным исследованиям, согласно которым регулярная физическая активность связана с более медленным эпигенетическим старением — изменениями, отражающими биологический возраст организма. При этом участники отметили, что влияние тренировок необходимо оценивать комплексно: через состояние сердечно-сосудистой и мышечной систем, уровень физической работоспособности, метаболические показатели, когнитивное здоровье и качество жизни. Полученные научные данные подтверждают пользу регулярных нагрузок, однако не позволяют сводить эффект физической активности к гарантированному снижению биологического возраста на фиксированное количество лет.
На сессии также представили опыт работы регионального движения «За медицину здорового долголетия» — федеральной общественной инициативы, направленной на формирование системы профилактической медицины и новой культуры здоровьесбережения в России, оператором которой выступает Фонд Росконгресс.
«Главная цель движения – формирование у граждан ответственного отношения к своему здоровью, содействие в продвижении медицины и культуры здорового долголетия. Мы здесь говорим в проекте не про лечение болезней, мы говорим про здоровье здоровых. Так называемую медицину 3.0 и медицину предрисков. Движение охватывает все субъекты Российской Федерации. С 2027 года состоится полный запуск проекта», — отметила координатор регионального движения «За медицину здорового долголетия», руководитель дирекции по здравоохранению Фонда Росконгресс Ирина Пшоник.
В рамках сессии в центре дискуссии оказались такие актуальны вопросы как: наиболее эффективные виды, объёмы и режимы физической активности для поддержания функционального здоровья и снижения рисков возраст-ассоциированных заболеваний; перевод фундаментальных научных открытий в понятные, безопасные и доступные программы занятий для людей разных возрастов; учет возраста, уровня физической подготовки, хронических заболеваний и индивидуальных ограничений при разработке спортивных программ; организационные, цифровые и медицинские механизмы для внедрения доказательных программ физической активности в систему профилактики и медицинского сопровождения и другие актуальные вопросы.
Генеральные партнеры — Инвестиционная группа «Марафон», Фонд Мельниченко, ПАО «ФосАгро».
Коммуникационный партнер — Медиахолдинг МАЕР.
Партнеры — Департамент спорта города Москвы, ППК «Единый регулятор азартных игр», ПАО «Банк ПСБ», АО «ОХК «Уралхим», «Здоровое Отечество», Betboom, Букмекерская компания FONBET, Winline, Международный аэропорт Красноярск.
Подробную информацию о мероприятии можно найти на официальном сайте Форума.
Телеграм-канал РСД — t.me/sportforumrussia
По материалам пресс-службы РСД-2026
Фото: Источник